天津广告公司网:广告受众

　　一 广告受众就是接受广告信息的受众。首先，它属于传播学范畴，具有受众的一般意义。另一方面，它又是特定的，指传播过程中的广告信息接受方。
　　包括两层含义：一方通过媒体广告接触的人群；即为广告的媒体受众，广告是一种非人际的信息传播种类，需要运用一定的媒体，由媒体种类定义受众则可以包括报纸广告受众、电视广告受众，户外广告受众等等。
　　另一层则是广告主的目标受众，及广告诉求对象。即为广告的目标受众，广告的选择特性决定了其要根据广告目标的要求，来确定某项广告活动特定的诉求对象。包括一般消费者、组织市场中的机构代表、商品经销中的采购决策人。
　　二 一般来说，广告传播需要运用大众传媒，大众传播的受传者必然是广告信息的受众，但是，并不是所有的受众都是广告受众，广告受众还包括其他非人际方式接受到广告信息传播的群体。因此广告受众与受众有这样的关系：
　　1， 数量和特性完全等同。这只是理想状态，现实很难达到，需要精心选择适用的媒体并进行有机结合，以最大限度接近。
　　2， 二者在特性上相同，但广告受众在数量上小于受众。这种情况下要进一步做好媒体组合，尽量避免购买媒体上的资金浪费。
　　3， 二者在特性上相同，但广告受众在数量上大于受众。这说明媒体选择和组合上没有达到理想的覆盖面
　　4， 广告受众和受众出现交叉。受众中有部分不是广告受众，特别不是目标受众
　　5， 广告受众和受众没有联系。一旦出现这种情况，就说明广告策略严重失误，需要调整。